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Monday, Oct. 15, 2012

Twitter permet aux annonceurs de cibler ses utilisateurs

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3 septembre 2012

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Twitter permet aux annonceurs de cibler ses utilisateurs

Après le succès de sa campagne publicitaire « test », Twitter autorise les annonceurs à cibler ses utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt. Pour se faire, le réseau social leur proposera des outils tels que les tweets sponsorisés, les comptes sponsorisés et même les tendances sponsorisées. Ces solutions ont été pensées de manière à « ouvrir la plateforme aux annonceurs sans aliéner les utilisateurs », et semblent présager un bel avenir puisque lors de la période de test, les annonceurs ont constaté de « jolis résultats et un taux d’engagement élevé », déclare le directeur de la gestion produit Twitter, Kevin Weil. En effet, il semblerait que les utilisateurs soient intéressés par les contenus proposés par ces fonctionnalités.

Pour le moment, deux types de ciblage sont disponibles : celui des utilisateurs en fonction des catégories qui les intéressent parmi les 350 existantes (société, science, sports, animation, etc.), et celui des « segments personnalisés », plus précis, et permettant aux annonceurs d’associer des « @ » cohérents avec leur produit ou leur campagne. Explications de Kevin Weil : « Si vous faites la promotion de la tournée à venir de votre groupe de musique indie, vous pouvez créer une audience personnalisée en ajoutant les « @ » des groupes se rapprochant de votre style. Vous ciblez ainsi les utilisateurs qui partagent les mêmes goûts ».

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